【低价】专栏－谌基平:主打低价的拼多多,靠拼团让全屋定制增销

    专栏－谌基平:主打低价的拼多多,靠拼团让全屋定制增销

strong style="color:#000033;"> 拼多多联合创始人冬枣

这个数据挺令人惊讶的，在大众的印象中，拼多多还是以食品等常规商品为主，何时开始涉足全屋定制家具品类、并且取得如此好的数据来？

通过拼多多的app频道分类，我们不难看出：主打下沉市场的拼多多设有：家具、家装、家纺三个和家居相关的主频道，以一种较为高昂的姿态在下沉4万亿产值的家居市场。通常来说，不是特别核心的品类，犯不着用三个品类来精细化运作，可见拼多多在这个大品类下的决心。

看到这里，相信家居产业的同仁都会发出一个疑问：主打低价商品的拼多多，真能卖得动家居、尤其是全屋定制这种高客单价的产品吗？

一：全屋定制龙头品牌的主力贡献城市 和拼多多一致

首先我们来看一个基本的数据：根据冬枣的介绍，拼多多的年购买用户已经达到了5.363亿，差不多占到网购人群的三分之二以上。app月活跃用户目前是4.296亿元，拼多多从用户端、流量端已经是中国的第二大电商平台。

到今年9月底，拼多多年营业额达到8402亿元，预计自然年会突破1万亿，从这个数据来讲，拼多多也成为了中国的第三大电商平台。

拼多多主打的是四五六线城市的消费人群，它们是淘系电商、京东电商拼命在争夺但是得不到的人群。那么四五六线城市的家居消费人群，全屋定制家具产品的消费情况如何呢？

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